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TikTok: Esta es la apuesta de la plataforma TikTok en Colombia | Innovación

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Tecnologia

TikTok: Esta es la apuesta de la plataforma TikTok en Colombia | Innovación


La plataforma de video TikTok se ha convertido en los últimos años en todo un fenómeno mundial de entretenimiento, que no solo ha ayudado a posicionar a artistas, sino que también le ha permitido a las marcas estar más cerca de sus consumidores. Es así como desde el 2020, la red social viene consolidando todo un ecosistema (TikTok for Business) enfocado en las empresas, que va desde productos de mercadeo hasta herramientas para que estas logren crear contenido.

(Gigantes tecnológicos lideran listado de marcas más valiosas del 2022).

De acuerdo con Tatiana López, head of Global Business Solutions Spanish Latam de TikTok, esta vertical de negocio, que está presente en la región desde 2021, ha permitido que las empresas de la región redefinan su publicidad y tengan soluciones para llegar a sus consumidores target. Además, de tener acercamiento más “autentico” con los usuarios que deriva, en muchas ocasiones, en ventas y en lealtad.

“TikTok se basa en intereses y, si bien empezamos enfocados en una generación joven, nos hemos venido diversificando basados en tres pilares. El primero, la autenticidad, ya que buscamos que las personas y las marcas se muestren como son. El segundo punto es la autoexpresión, que todos pueden expresarse y decir lo que sienten. Y el tercero, que las personas o marcas puedan generar un sentido de pertenencia”, comentó López en entrevista con Portafolio.

Según datos de HubSpot, la red social que ha ganado mayor participación entre los usuarios, a la hora de ver videos, es TikTok (40,7%), seguido de otras como Instagram (33,3%) o Facebook (14,8%). López afirmó que ese éxito no solo ha contagiado a los creadores de contenido, sino que las marcas han empezado a apostar por estar en donde los usuarios quieren estar.

(¿Qué factores están impactando ganancias de gigantes de tecnología?).

“Somos un equipo dedicado no solo a la creación de contenido, sino también a educar a las marcas, a los anunciantes y a las agencias a hacer TikTok, a demás entregamos soluciones de alto impacto. Nosotros estamos viendo en la región que estamos creciendo a doble digito las inversiones en nuestra plataforma”.

Y es que con más de 1.000 millones de usuarios activos al mes a nivel global, y un crecimiento constante, TikTok sigue atrayendo a marcas que están llevando su contenido hacia la plataforma. De acuerdo con López, casos como el de multinacional Procter & Gamble (PG), Mercado Libre, a nivel regional, y de bancos como Davivienda, en Colombia, son algunos de los ejemplos que tiene hoy la aplicación.

“Otros casos de éxito que tenemos en la plataforma es el Banco de Crédito en Perú, en el que generamos más de 13.000 cuentas de ahorro nuevas a través de TikTok en menos de tres meses, estuvimos también trabajando con Ualá y Davivienda”.

En Colombia

Una de las apuestas que tiene la plataforma en el país es seguir creciendo a doble dígito y para ello buscan ampliar su base de clientes y de usuarios.

“Las expectativas que tenemos en Colombia son muy grandes y vemos que hay una intención por parte de las empresas de redefinir e innovar. El mercado colombiano nos quiere y las marcas se están dando cuenta que estamos ganando la atención de los usuarios por mucho tiempo. Sin duda Colombia se ha vuelto relevante y de hecho estamos buscando un country manager para tener una mayor operación”, dijo López.
Por último, la ejecutiva destacó que la plataforma busca apoyar a las marcas locales y a los creadores de contenido.

“Somos una plataforma de video y este ha evolucionado; esto nos permite dar estos resultados. Le estamos apostando al mercado para darle resultados a las marcas y a las comunidades. Tik Tok vino para quedarse, no es un momento. Estamos redefiniendo la forma en que se hace entretenimiento”.

Nuevos contenidos

Tal como señaló la ejecutiva de Tik Tok, la comunidad de creadores en Colombia también ha venido creciendo en los últimos años. En la actualidad, precisó López, la marca ha logrado identificar creadores de diferentes industrias, lo que ha permitido que las empresas puedan realizar colaboraciones y contenidos. “Sabemos que el trabajo de un creado de contenido es 24/7 por eso les brindamos todo el acompañamiento y las herramientas”, finalizó.

Johana Lorduy
PORTAFOLIO



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Innovación

Los CAPTCHAs tienen los das contados y esta es la tecnologa que acabar con ellos


Actualizado

Las grandes tecnolgicas prueban un sistema para diferenciar humanos y bots que desplazar a las tediosas pruebas de identificar semforos, etc

Los CAPTCHAs tienen los d
  • Internet Explorer Deja de recibir soporte, mientras la Administracin Pblica sigue dependiendo de su funcionamiento

Si hubiese que escoger dos molestias universales a la hora de navegar por la web sin duda alguna la lista estara encabezada por los omnipresentes avisos para aceptar cookies y los conocidos como CAPTCHAs, esas pruebas que permiten al servidor saber si eres un humano o un robot.

Buenas noticias: todo apunta a que dentro de poco podremos por fin decir adis a los segundos. Apple, Google, Cloudflare y Fastly trabajan desde hace aos en un protocolo, Privacy Pass, que permitir identificar a un internauta como una persona legtima y no una cuenta automatizada. Apple, de hecho, incluir soporte para esta funcin en iOS 16, iPadOS 16 y macOS Ventura, los sistemas operativos que llegarn a los dispositivos de la compaa en otoo.

Los CAPTCHAs nacieron en el ao 2000 como una forma de prevenir que cuentas automatizadas abusaran de ciertos servicios web o creasen usuarios falsos en diferentes. Se trata de pequeas pruebas que son en teora fciles para un humano pero muy complejas para un ordenador, como leer un texto distorsionado o oculto bajo un patrn de colores.

El nombre es un acrnimo de Completely Automated Public Turing test to tell Computers and Humans Apart (test de Turing pblico completamente automatizado para distinguir a los ordenadores y a los humanos) y las versiones ms recientes aprovechan la prueba para ayudar entrenar algoritmos de aprendizaje de mquina. Es la razn por la que algunos CAPTCHAs piden que identifiques motocicletas, pasos de peatones, coches o semforos en fotos tomadas a pie de calle.

Este tipo de pruebas pueden parecer una molestia menor, pero presentan varios inconvenientes, sobre todo para usuarios con alguna discapacidad. Los ms simples tampoco resultan muy efectivos a la hora de separar humanos y bots, porque hoy en da algunas de las pruebas que inicialmente se consideraban complejas para una mquina resultan triviales.

Adems, suponen una prdida de tiempo considerable. Segn Cloudflare cada da los humanos empleamos un tiempo agregado equivalente a 500 aos en la resolucin de CAPTCHAs

Privacy Pass sustituye estos retos o pruebas por un identificador de acceso que confirma que el usuario es humano y que se genera automticamente al utilizar de forma normal el telfono o el ordenador. Acciones como la identificacin biomtrica o la forma en la que se sostiene el telfono y su movimiento permiten al sistema dar fe de que el acceso se est haciendo de manera legtima.

El identificador es completamente annimo y aleatorio, lo que aade otra ventaja al proceso de identificacin frente a los CAPTCHAs convencionales, que registran el nmero IP del usuario. Cientos de servicios tendrn soporte para esta herramienta en otoo y muchos ms se sumarn en los meses siguientes.

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